5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。

  新华社内蒙古分社社长刘伟

  新华社内蒙古分社社长刘伟在致辞中表示，近年来，内蒙古积极推动文旅深度融合发展，唱响北疆文化品牌，擦亮“歌游内蒙古”文旅名片，让游客们尽享辽阔大草原的诗和远方之美。

  不久前在杭州读书的乌兰察布女孩张潇冉因一篇《旧轨还乡》的作文火遍社交媒体平台。“乡愁把内蒙古草原的美景带到人们眼前，拉近了辽阔草原内蒙古和江南水乡浙江的距离，这就是跨越时空的文化力量。”刘伟说。

  “因为一个故事而来，带着一种情感离开”，就像《旧轨还乡》能够收获无数网友的点赞，一个成功的地方文旅品牌也能够广泛吸引游客，最终实现地方影响力的持续增长。

  地处祖国北疆的内蒙古文化底蕴深厚、旅游资源丰富，红色文化、草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化交相辉映。刘伟说，本次内蒙古有150多位嘉宾代表相聚莫干山，“各个盟市和旗县文旅产业发展势头强劲、前景广阔，涌现出一大批出圈出彩的文旅品牌，成为内蒙古文旅产业高质量发展的缩影和窗口。”

  会议现场，来自内蒙古的乌兰察布市、通辽市、呼伦贝尔市、巴彦淖尔市、鄂尔多斯市、锡林郭勒盟和正镶白旗、乌审旗、苏尼特右旗、察哈尔右翼后旗、鄂托克旗等地文旅代表奔赴而来，推荐内蒙古特色文旅资源，介绍内蒙古各地文旅品牌塑造经验。6支乌兰牧骑的40多位队员还在会场献上10多个充满草原风情的精彩文艺表演，令人一睹草原人文风情。

  文旅品牌不仅是旅游目的地的“名片”，更是文化传承、产业升级和城市竞争力的重要载体。在消费升级与体验经济的浪潮下，文旅品牌对地方发展的战略意义愈发凸显。

  “内蒙古分社高度重视文旅产业报道，成立北疆文化传播中心，推出‘读懂北疆’传播IP，常态化向全国、全世界推广内蒙古文旅品牌。” 刘伟表示，内蒙古分社最近推出了《内蒙古：唱响北疆文化品牌》《内蒙古，那么远这么近》《八千里路云和月——陪你一起看内蒙古风物》《守望长城长 北疆正芳华》《河套新传奇》《呼伦贝尔大草原的文化之美》《永做草原“红色文艺轻骑兵”》《“打卡”繁星成为内蒙古草原旅游新业态》《草原上的红色文化》《乌兰哈达火山游为什么“火”》等一批文旅主题报道。

  据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，吸引了来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾参会。作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社内蒙古分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。（新华每日电讯记者蒋彤）