5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。

  内蒙古自治区巴彦淖尔市文化旅游广电局党组成员、副局长李福利

  在“歌游内蒙古”环节，内蒙古自治区巴彦淖尔市文化旅游广电局党组成员、副局长李福利表示，巴彦淖尔正在持续构筑文旅优质品牌，提升服务质量，用心书写阴山下的文旅新画卷。

  李福利介绍，巴彦淖尔是“一带一路”重要节点城市，是国家西部大开发和沿黄经济带的重点城市，是国家“十纵十横”综合路网的重要交汇点，区位优势突出，交通便利，很适合游客自驾游、乘坐列车与飞机前来体验魅力文化。

  打造文旅品牌，让地方从“地理坐标”升级为“文化符号”，从“旅行目的地”进化为“精神归属地”。其价值不仅在于短期经济收益，更在于构筑地方的长期竞争力。

  “近年来，巴彦淖尔‘渡·阴山’品牌吸引着广大越野爱好者和自驾旅居游客，品牌知名度和市场关注度持续提升。”李福利说。

  红峡谷的赤壁如神工泼墨，马兰湖的碧波倒映沙海星辰，乌梁素海的芦苇摇曳着“塞外明珠”的温柔……李福利介绍，阴山是“自然的山、人文的山、精神的山”，可以让游客体会“山中忘山、心中见山、山外有山”。

  从“网红”到“长红”，地方短期流量转化为长期品牌价值，文旅品牌不仅是经济增长引擎，更是文化自信的载体。成功的品牌能让游客“因为一个故事而来，带着一种情感离开”，最终实现地方影响力的持续增长。

  “以自驾为笔、以旅居为墨、以‘渡·阴山’为起点，驭风而行、枕星而眠，在祖国北疆绘就‘天路为纸写豪情，草原作卷书新篇’的文旅新画卷。”李福利向全国游客发出邀约。

  据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛，并配套品牌展等特色展览，汇聚人工智能、数字经济、新能源等前沿领域创新成果。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。

  作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社山西分社、新华社内蒙古分社、新华社江苏分社、新华社贵州分社、新华社福建分社、新华社江西分社、新华社湖北分社、新华社陕西分社、新华社甘肃分社、新华社云南分社联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。（新华每日电讯记者孙越）