5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。在地方文旅推介环节，内蒙古乌兰察布市文旅推介官身着亮眼的民族服饰，声情并茂地展示了当地文旅的“田园牧歌”与“灵魂深处”。

  以碧野清风奏响茫茫边塞的“夏日长歌”，以生态绿色绘就北国风光的“豪迈图景”，在乌兰察布，待风吹花香，辉腾锡勒鲜花草原群蝶嬉闹、格根塔拉草原骏马驰骋、乌兰哈达火山草原景观变幻。

  岁月雕刻了红崖台地的火红肌理，篆刻了大石架冰川石林的刚毅气骨，拓印了玛珥式火山群的传世遗篇，让那苍遒古劲的胡杨林，也惊叹时光的流转。波光粼粼的岱海，倒映着绿水青山，群鸟翔集引来欢声笑语。

  乌兰察布是内蒙古距北京最近的草原城市，3小时自驾、90分钟高铁、半小时飞行就可抵达。同时，高速、国道、高铁、机场，多维立体交通广泛布局，让生活和诗歌咫尺相遇。

  有着“中国草原避暑之都”之称的乌兰察布，夏季平均气温只有18.8℃，林草覆盖率达65%。游客来此能够充分享受“田园牧歌”的生活：或静听壹蒙壹牧火山民宿的篝火欢歌；或观赏游牧星空民宿的浩瀚星海；或好友结伴，在岱海温泉的旖旎中，祛一身疲乏；或一览运动健儿的英姿，看他们在国际马拉松、铁人三项赛、草原那达慕、ITF系列赛，露营登山赛等赛事中，绽放青春的风采。

  当鲜嫩水灵的绿色有机蔬菜装进菜篮，当金黄丰满的燕麦铺满大地，当绵沙可口的土豆端上餐桌，当酸甜丝滑的兰格格酸奶送入口中，“原味乌兰察布”有了滋味。等到熏鸡文化节、音乐美食季，肉质肥美的卓资熏鸡、焦黄松软的丰镇月饼、营养清香的荞面，更是惊艳味蕾。

  然而，乌兰察布不止有“田园牧歌”，更有“灵魂深处”的震撼。在这里，游客能见到8600年前开掘文明、繁衍生息的裕民文化，万里茶道熠熠生辉的元代集宁路、隆盛庄古镇。红色精神在此传颂、神舟飞船在此凯旋。“草原母亲”都贵玛树立“大爱”的榜样，浇灌出民族团结的花朵……

  当乌兰察布从“地理坐标”升级为“文化符号”，从“旅行目的地”进化为“精神归属地”。文旅发展带来的价值不仅在于短期经济收益，更在于构筑起地方的长期竞争力。

  刚过去的“五一”假期，5月1日单日旅客发送量创出历史新高。从城市到乡野，从山川到海岸，无数人用脚步丈量山河，用热情点燃假日活力。

  “来乌兰察布,有美不胜收的绮丽自然，有博大精深的城市底蕴，更有为游客精心绘制的四大精品研学路线。”乌兰察布文旅推介官表示。

  据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，吸引了来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾参会。作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社内蒙古分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。（新华每日电讯记者蒋彤）