今年以来，内蒙古自治区鄂托克旗以“草原村播”为纽带，创新“直播+产业+文化+理论”融合模式，构建农牧区精神文明建设“云端主阵地”。一支由文明单位干部、牧民、非遗传承人等组成的“新风宣讲员”队伍，用镜头讲述文明故事，为乡村振兴注入数字化活力。

  红色基因在云端传承。73岁老党员张忠良在桃力民抗日根据地旧址，通过直播向网友展示革命文物，“老党员讲历史+新媒体传播”模式让年轻人触摸家乡红色脉络。当地聚焦革命老区资源，组织主播走进红色展馆，策划“线上三同”体验环节，直播答题解锁党史故事。“红色直播”累计覆盖10万余人次，草原深处的红色记忆成为网络空间的精神坐标。

  非遗文化借网络焕彩。“草原村播”培训解决了非遗传承人的宣传难题，传统家具制作技艺传承人热西尼玛等通过学习直播技能，生动呈现手工艺品魅力。当地以“技艺教学+文化解读”直播非遗历史与技艺，开设文人直播间展现乡土人情。近百名非遗技艺人成为“网络文明传播者”，皮艺、蒙古刺绣等衍生品走向全国，“鄂尔多斯乃日”直播惊艳网络，实现“卖出手工艺品，传播文明史”的双重价值。

  文明理念随直播落地。木凯淖尔镇乌兰吉林村党支部书记高海胜等100余名“复合型宣讲员”既是农畜产品主播，也是政策宣讲员，禁牧政策通过弹幕互动成为牧民共识。阿尔巴斯山羊养殖基地引入“区块链溯源”系统，木凯淖尔镇土鸡养殖户组建产销联合体，破解“散货难上直播间”问题，推动物质与精神文明协调发展。

  如今，鄂托克旗的“网络达人”身兼红色基因数字传承者、非遗技艺网络宣讲者、现代文明草原传播者三重身份。不断壮大的村播队伍，让农牧区精神文明建设与网络文明建设深度融合，为乡村振兴注入持久精神力量。（李强 张伟伟）