7月19日上午，“歌游内蒙古·天天那达慕”内蒙古自治区第35届草原那达慕开幕。7月20日下午，举办开幕式返场实景演出。两场演出共有100家国内媒体、账号直播，那达慕新闻登上央媒、网络平台热搜综合榜Top1，全媒体宣传曝光量突破60亿次，同比增长17%。截至7月21日，超20万人进入主会场，会场业态综合收入超6000万元，同比增长40%。5天内，锡林郭勒盟全域累计接待游客150万人次，同比增长17%，带动旅游综合收入10.8亿元。
民族团结深度交融 文化根脉持续铸牢
本届那达慕以铸牢中华民族共同体意识为主线，通过场景化叙事、沉浸式体验，展现各民族交往交流交融的深厚底蕴。
历史与现实交织，传递家国同心。开幕式策划“相见、相聚、相约”三个篇章，设“国家的孩子”寻亲主题环节，63名“国家的孩子”代表与草原母亲现场重逢，通过老物件展示、苏绣披肩互赠等场景，再现“三千孤儿入内蒙”的大爱佳话，引发全场共鸣。《心之寻》歌曲演唱时，800名各族群众手拉手围成同心圆，形成“血脉相连”的视觉符号，相关视频全网播放量超1.5亿次。
多元业态联动，展现民族共荣。512名搏克手身着传统服饰震撼入场，其中国家级非遗传承人12名，展现“男儿三艺”的文化凝聚力。12盟市蒙古包展区集中展示各民族文创产品，累计接待游客8万人次。民族团结方阵以56个民族服饰秀收尾，伴随歌舞《各族人民心连心》，2万名现场观众共同挥舞红绸，形成“五十六朵花”的壮观场景。
情感共鸣升华，强化共同体意识。1200名牧民群众高擎国旗震撼入场，彰显各族群众的真挚情怀与团结奋进的精神风貌；“博士之乡”镶黄旗组织100组亲子家庭制作民族元素博士帽，将崇文重教传统与民族文化结合；现场设多民族服饰旅拍区15个，接待亲子、情侣旅拍1.5万人次，跨民族组合占比达35%；“达慕慕”IP与各民族儿童互动，相关话题浏览量超1.5亿次，传递“中华民族一家亲”的温暖理念。
旅游经济多维突破 产业活力全面释放
以“业态创新+消费场景”为核心，推动旅游从“流量”向“留量”转化，实现经济效益与社会效益双提升。
产品矩阵升级，精准对接需求。开发“低空那达慕”“亲子那达慕”等15款专题产品，在网络平台上线后6天售罄，吸引团队游客1.2万人、自驾游客5.8万人；推出那达慕精品线路20条，联动京津冀鲁等地旅行社组织“千车万人游内蒙古”，带动跨区域旅游消费超2亿元；“集章打卡抽奖”活动设置13处打卡点，吸引9.2万名游客参与，核销奖品价值50万元。上线“天天那达慕”精品产品10条，在主流旅游平台同步推广后引发关注，带动线上预约量突破5万人次。
业态融合创新，拓展消费场景。主会场设置业态25项，3天销售额突破2300万元。设置换装旅拍运营点位14个，开展穿着蒙古袍游那达慕沉浸式体验，三天接待游客5万人次，销售100余万元，同比增长30%。美食区采用废旧集装箱改造升级，入驻100余家农牧商铺，日均售卖100余万元。奶酪品鉴区汇集30家品牌企业，推出“烤奶酪DIY”体验，销售奶酪制品150余万元。26个非遗展销区入驻50余家商家，非遗成果全部活态展示，累计销售80余万元。创新开展“滴滴打马”骑乘体验，累计销售5余万元。低空经济展区展示30架航空器，返场实景演出中惊艳亮相，拉开锡林郭勒低空经济快速发展序幕。
消费辐射扩大，激活全域经济。受那达慕带动，锡林郭勒盟全域7月17日至21日接待游客150万人次，实现旅游综合收入10.8亿元，同比增长17%；重点景区中，乌拉盖九曲湾接待6万人次，综合收入突破380万元，同比增长15%；多伦湖接待7万人次，门票及业态综合收入超470万元，同比增长20%；锡林浩特市餐饮、酒店、交通等行业销售额超1.8亿元。盟内5个线下旅行社爆单，12个在运营旅行社平均接待游客1500人次，同比增长32%。
品牌影响跨界破圈 传播声量持续领跑
通过“线上造势+线下引流”的立体传播，打造现象级文旅IP，提升北疆文化知名度和影响力。
全媒体矩阵发力，扩大传播覆盖面。8家央媒领衔，全国50个广播电视台同步，参与开幕式直播的电视、新媒体账号超110家，直播曝光量突破6亿次，同比增长42%。“内蒙古第35届草原那达慕”登上网络热搜全国榜、种草榜、同城榜首位，6600万人同时观看，榜单位次创造历史，观看人数创历史新高。各平台账号发布那达慕产品3700条，相关话题裂变热门热榜15个，当天总曝光量超15亿次。那达慕三天总曝光量超60亿次，同比增长16%。
名人效应叠加，强化品牌渗透。艺人阿云嘎参与直播互动，线下配合拍摄宣传，全网点击量超5000万次。免费引进达人4位，提供那达慕免费流量10亿。“网红那达慕”直播间邀请恩克、阿古达木等11名千万级网红带货，销售锡林郭勒羊、文创产品等5万单，销售额超750万元。
活动联动引流，提升品牌延续性。为满足游客观看开幕式需要，实现那达慕宠客举措，于20日开展了返场大型实景演出，当天再次吸引超10万人进入会场。开启“天天那达慕”活动，预计每日吸引3000余人参与，至8月中旬预计累计接待游客9万人次；“骑跑中国”铁人两项赛、浑善达克中国马术耐力赛、99号公路汽车那达慕等赛事联动那达慕，预计带动体育旅游消费超2.5亿元；草原那达慕音乐季邀请14个国内乐队演出，结合星空露营、非遗体验，实现“白天看那达慕，夜晚赏音乐会”的全时段消费场景。“国家的孩子”寻亲故事经报道，引发全网对草原大爱的讨论。
服务体验全面升级 游客获得感显著增强
以“游客至上”为理念，从细节入手优化服务，让游客“玩得舒心、购得放心、留得开心”。
智慧服务提效，保障出行顺畅。创新制作那达慕“种草手环”，集成入场、抽奖、消费功能，受访的1000余名游客中，96%的游客表示“操作便捷、体验感强”。推出那达慕10大宠粉措施，为自由行游客提供免费直通会场的摆渡大巴，日均接送游客5万人次；设置30个志愿服务岗，3分钟内响应游客咨询；那达慕开幕式前3天，在机场常态安排“献哈达、下马酒、迎宾曲”草原迎宾三件套，让游客体味草原那达慕的氛围感。
互动场景扩容，丰富参与体验。非遗体验区安排毡艺刺绣、莜面制作等15项活动，接待游客4.5万人次，其中80%的游客完成手作纪念品；骑乘“打马”体验从机场延伸至会场，3天服务游客1.2万人次，机场至市区3公里骑乘路线成为“网红打卡点”；亲子露营会设置非遗手作、马术训练营等，吸引全国2000组家庭参与，满意度达96%；锡林郭勒盟境内A级以上景区实行门票半价，通过线上商家发放100万元消费券，线上消费和线下体验无缝衔接；首次在省级文旅活动中让游客致辞，打破了官方在重大活动中致辞传统，突出旅游活动游客做主。
保障措施到位，筑牢安全防线。投入1600余名警力、120名医务人员、300名志愿者，开展安全排查12次，整改隐患32处；食品安全组抽检餐饮商户200家，合格率100%；极端天气应急预案启动2次，通过广播、短信及时引导游客避险，未发生安全事故。常态化通报气象、交通等信息，对全盟游客群众实现全覆盖。开通12345旅游咨询投诉专席，咨询类问题即时办、投诉问题30分钟内处理完毕，高效避免重大舆情风险。
组织保障坚实有力 协同机制高效运转
聚合区盟两级力量，以“精细策划+责任落实”确保活动圆满落地。
强化统筹协调，凝聚工作合力。成立由区盟两级领导牵头的工作领导小组，下设12个专项工作组，召开筹备会议15次，实地调研10次；自治区文化和旅游厅全程指导，协调解决场地建设、宣传推广等问题28项，形成“上下联动、左右协同”工作格局。
注重细节打磨，提升活动品质。提前3个月策划开幕式流程，修改方案20余次；邀请8名专家评审节目内容，确保文化表达精准；与12盟市联动筛选特色业态，实现“一盟一亮点”；院士北疆行活动邀请储能、数字产业等领域专家5名，为文旅产业升级提供智力支持。
总结复盘及时，推动持续优化。活动期间每日召开复盘会，调整业态布局、人流引导等措施15项；“天天那达慕”根据游客反馈增加夜间演出场次，目前上座率提升至80%；建立“那达慕大数据”分析机制，分析消费趋势、游客偏好，为后续活动策划提供依据。
本届那达慕通过文化赋能、产业联动、服务升级，进一步擦亮“草原那达慕”品牌，成为铸牢中华民族共同体意识、推动北疆文化建设的生动实践。（内蒙古自治区文化和旅游厅）
