8月4日，内蒙古“草原优品”传播推介会在2025企业家太阳岛年会期间举行。推介会上，一场围绕“如何提升‘草原优品’品牌力量”的圆桌对话引发广泛关注。就如何提升品牌力量，通辽市科尔沁左翼后旗（以下简称“科左后旗”）人民政府副旗长王金强作为内蒙古地方农畜产品品牌建设的重要代表，分享了其在品质把控、品牌推广与科技创新等方面的实践经验，为品牌升级提供鲜活样本。

　　立足资源禀赋 筑牢品质根基

　　科左后旗地处北纬42°至43°的黄金养牛带、黄金草原核心带与黄金玉米带交汇处，由此赢得“中国黄牛之乡”“绿色水稻之乡”的美誉，种质资源优势突出。自上世纪50年代起，科左后旗便开启肉牛品种改良征程。经过70多年的持续攻坚，成功培育出适应性强、产肉性能卓越、肉质鲜美的“科尔沁牛”。目前已有3家大型肉牛交易市场，年交易量达50万头以上。同时拥有科尔沁牛业、蒙乡情等多家全国知名肉牛屠宰加工企业，年屠宰加工能力达20万头。目前，科左后旗已成功获批国家现代农业肉牛产业园。王金强表示，下一步，将全力推进国家重要农畜产品生产基地建设，以打造“全国肉牛产业第一重镇”为目标，以国家现代农业肉牛产业园建设为依托，聚焦养殖标准化、经营产业化、管理数字化、营销品牌化四个环节，重点推进“通辽肉牛好、通辽好牛肉”品牌打造、终端市场开拓、龙头企业引育及服务体系完善等工作，推动标准化养殖、规模化育肥与精深加工升级，进一步强化产品差异化优势。

　　创新传播路径 拓宽市场渠道

　　在品牌影响力建设上，科左后旗深谙“故事赋能”的道理。注重深挖草原生态价值与人文底蕴，计划通过纪录片形式讲述种植户与粮食作物、养殖户与肉牛的温情故事，用溯源短片展示从农牧场到餐桌的全链条管控，让“零污染、纯生态”的品牌基因具象化，引发消费者对健康生活方式的情感共鸣。

　　针对不同消费群体，科左后旗采取精准触达策略。以传统奶食非遗技艺传承为核心的“安牧态”品牌，通过举办非遗技艺体验班，让消费者和游客亲手参与奶制品制作，深入了解传统工艺；在牛肉制品推广中，既瞄准家庭消费市场，又积极开拓餐饮企业渠道，将优质产品引入餐厅菜单，实现品牌影响力的多维渗透。

　　在线上线下融合推广方面，科左后旗整合抖音、快手等直播资源，邀请网红、农牧民、优秀企业直播带货，展示产品原生态生产过程。线下以文旅产业为依托，让游客在欣赏美景、体验民俗后，能一站式购买特色产品，实现文旅消费与产品销售的无缝衔接。积极组织优质产品参加各类线下品鉴会、推介会，让品牌走出草原，让更多消费者现场了解、品尝来自大草原的高品质农畜产品。

　　科技赋能全链，驱动产业升级

　　科左后旗将科技创新作为提升品牌竞争力的关键引擎。当地将科技力量贯穿产业链全流程，构建起从源头到末端的技术支撑体系。

　　在种植养殖环节，通过物联网设备实时监测上传土壤墒情、作物长势和牲畜健康数据，依托大数据分析技术对数据进行系统化研判，在严格保障产品品质的基础上，压缩生产成本，全面提升产业质效。在加工环节，通过精深加工挖掘产品功能价值。通过从牛骨、牛皮中提取胶原蛋白等活性成分，提升农畜产品附加值。同时引入低温杀菌、超高压保鲜、冻干锁鲜等先进技术，打破地域限制，拓宽销售半径。在物流环节，着力强化溯源体系构建，全程记录产品从牧草种植、畜禽养殖、屠宰加工到仓储运输的全流程数据，消费者通过扫码即可完成溯源查询。在销售环节，通过深度分析电商平台、社交媒体的消费行为数据，实现产品内容的定制化精准推送，持续优化市场拓展策略，不断扩大品牌市场覆盖面。（王智敏 杨静）