10月的鄂尔多斯，秋色连波。这座以“暖城”为名的北疆之城，迎来一场关乎媒体走向的思想盛宴。2025媒体融合发展鄂尔多斯年会于10月12日至14日在此举行，这场以“数智时代的主流媒体系统性变革”为主题的高规格论坛，不仅是技术的展示台，更是一次对媒体深层转型的集体叩问。

  　从“相加”到“相融”再到“数智化”

  十多年来，媒体融合持续推进。从“两微一端”的渠道拓展，到“全程、全息、全员、全效”的全媒体传播体系构建；从“相加”到“相融”，再到今日“数智化系统性变革”，媒体融合的每一次跃迁，都是技术革命与舆论生态的深刻演变。

  本届鄂尔多斯年会以“数智时代的主流媒体系统性变革”为主题，恰是对这一命题的精准回应。当大模型轻量化催生AI手机成为“智能主体”，当智能搜索重构信息获取逻辑，当“微短剧+文旅”成为地方叙事新载体，媒体融合已不再是简单的技术叠加，而是生产关系、传播范式与价值链条的全面重塑。

  系统性变革实践与融合样本打造

  在数智化转型的大背景下，媒体系统性变革需从多维度发力，而技术底座始终是核心支撑。

  会上，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠将作《大模型深度赋能媒体智创融合》的主旨演讲，提出构建“技术+管理”双引擎驱动媒体生产全流程智能化升级，而新华社新媒体中心分享的“山河永志”AI版画、黑河市融媒体中心拥有38.5万下载量的客户端生态，均印证技术是媒体融合的第一驱动力，正如日前由中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索联合发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2024）》所言，大模型轻量化与AI手机普及正将媒体基础设施推向“智能主体”时代。

  技术赋能之外，内容价值的重构同样关键。媒体融合进程中关于“内容为王”的激辩从未停歇，本届年会上的鲜活案例则赋予其算法时代的新内涵：长安街知事、国翠儿等“网红”账号通过主流价值与年轻语态的融合，实现“正能量”与“大流量”双向奔赴，为内容创作指明新方向；呼和浩特市融媒体中心“青橙融媒”以“12个工作室+揭榜领题制”激活原创力，单条产品传播量破亿……

  随着媒体功能拓展，其在社会治理中的角色也从“传播者”向“服务者”深度转型。黑河市通过“民生云播”解决4000余件群众诉求，地方实践清晰展现出媒体融合在连接政府与群众、助力社会治理中的重要作用。

  在国际传播领域，《媒体融合蓝皮书》提出“地方国际传播体系韧性”得到有效实践，鄂尔多斯“全球聚焦暖城”活动借助海外渠道，让“草原融媒行”的故事跨越文化壁垒，为地方媒体提升国际传播力提供可行路径。

  在解构与重构之间前行

  这些多维度的变革实践，为媒体融合形成可借鉴的鲜活样本。鄂尔多斯年会的特殊意义，正在于既总结过去实践，也预演未来方向——技术赋能上，媒体融合技术展亮相的中科闻歌“音视频智能创作平台”、深信服“5A级数字引擎”等产品，展现国产化技术从跟跑到领跑的跨越；地方智慧上，黑河市以“10亿次传播量”验证“边境小城也能创造大流量”，呼和浩特通过“四级媒体联动”实现“2.54亿影响力值”，为区域性媒体协同提供范本。

  媒体融合不是单选题，而是在实践中永葆“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风。在鄂尔多斯的秋阳下，一个明晰的共识已然形成——数智时代的媒体变革，在技术狂飙中守护内容的本真，在流量洪流中锚定价值的坐标。（毛丫）