新华网呼和浩特11月12日电（郝芳芳）“去草原，回故乡”。这是从呼伦贝尔大草原走到北京的主持人白岩松，为家乡提炼的一句文旅推广语。

  多年前，白岩松带朋友回呼伦贝尔游玩，下了飞机后直接去草原上吃午饭，等待间隙大家坐在蒙古包里，看着眼前的草原和远处蜿蜒的河流，听着悠扬的马头琴声，突然一个朋友热泪盈眶，最后无法抑制。这样的场景见得多了，白岩松慢慢的明白，呼伦贝尔不仅是自己的家乡，还是很多人的心灵故乡。

  “去呼伦贝尔吧，爱上她。”这是出生于北京的词作家克明，给呼伦贝尔写的一句情诗。

  克明年轻时在呼伦贝尔大草原生活、工作十年，离开后一直非常怀念草原上自由、宁静、温暖的生活，后来创作了经典歌曲《呼伦贝尔大草原》。他说，“无论你是谁，无论你是否到过草原，只要一开口，呼伦贝尔草原就会在你心间浮现”。

  呼伦贝尔之夏。新华网发（呼伦贝尔市融媒体中心供图）

  呼伦贝尔大草原，不只是白岩松、克明们人到中年后的情怀，也是城市年轻人们心中执念。

  “人生其实没有那么糟糕，旅游去吧。”呼伦贝尔市文旅局宣传片里的台词，戳中了年轻人的泪点。

  这个3分多钟的宣传片于今年8月推出，创意、反转不断，在呈现呼伦贝尔大草原等特色旅游资源的同时，传递了浓浓的人文情怀，让网友用一种很新的方式打开呼伦贝尔。宣传片在社交平台的点赞和转发均超过200万，被网友誉为文旅宣传“高端局”。而多档在呼伦贝尔取景的综艺节目播出后，也带起了一波波“一生要来一次呼伦贝尔，来一次就会记一生”的热度。

  “何以解忧？唯有放空！放空就到呼伦贝尔来！”海南大学教授、中国旅游研究院学术委员会副主任谢彦君用一句话，点出了呼伦贝尔文旅的“流量密码”。

  呼伦贝尔之秋。新华网发（呼伦贝尔市融媒体中心供图）

  呼伦贝尔有多热？

  在11月11日举行的呼伦贝尔草原旅游高质量发展学术研讨会上，同程文旅集团副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔分享了一组数据，今年同程服务呼伦贝尔旅游用户116万人次，消费3.5亿元，已经超过2023年全年。

  今年国庆期间，白岩松回呼伦贝尔探亲，回北京时买不上机票，这让他感叹，呼伦贝尔真的火了。

  呼伦贝尔市文旅局发布了一组数据，2022年呼伦贝尔市旅游人数由内蒙古12盟市中第5位升至第2位，旅游收入由第3位升至第1位，2023年、2024年全市接待国内游客分别同比增长 130.28%和 17.81%，旅游总花费分别同比增长201.90%和 19.14%。

  今年前三季度，呼伦贝尔市接待国内游客超过3184万人次，实现国内游客总花费超563亿元，同比分别增长7.18%和9.44%，两项数据位居全区前列，人均消费全区排名第一。

  呼伦贝尔之冬。新华网发（呼伦贝尔市融媒体中心供图）

  什么是呼伦贝尔？

  呼伦贝尔不只有大草原，还有大森林、大湿地、大湖泊、大冰雪。

  这里有13万多平方公里的大兴安岭林海，8万多平方公里的呼伦贝尔草原，近3万平方公里的湿地，3000多条河流，500多个湖泊，500多种野生动物，1600多种野生植物，文化底蕴深厚、旅游魅力独特。在上海师范大学旅游学院副教授孙佼佼的心目中，“呼伦贝尔是教科书级别的生态与文化高地”。

  “红春绿夏金秋银冬。”呼伦贝尔市委常委、宣传部部长闫立志总结了呼伦贝尔文旅的特色。他介绍，呼伦贝尔全力推动旅游从“观光式”向“体验式”“融合式”发展，实现了“生态保护—文旅体验—价值转换”的良性互动。

  呼伦贝尔市文化旅游广电局局长王波说，呼伦贝尔正在通过生态资本的价值重构、体验场景的维度突破、产业要素的协同进化，走出一条不同于传统旅游开发的新路径。以“品牌化、绿色化、数字化、国际化”推进文旅产业转型发展，增强优质文旅产品与服务有效供给，推动四季均衡协调发展。

  春天，花海浸染；夏天，“天堂草原”；秋天，一转身就是一张明信片；冬天，冰雪旅游最终目的地。

  这里是，呼伦贝尔。