新华网呼和浩特11月30日电 29日，2025“读懂内蒙古”年会内蒙古知名企业传播圆桌会在呼和浩特举行，内蒙古优秀企业家围绕“加强品牌建设，赋能企业高质量发展”主题，共同探讨品牌传播创新路径。敖汉旗龙兴国有资本运营（集团）有限责任公司（以下简称“敖汉龙兴国资集团”）董事长张占辉分享了“敖汉小米”如何以品牌为翼，实现产业升级、富民兴旗的品牌建设路径。

  11月29日，敖汉旗龙兴国有资本运营（集团）有限责任公司董事长张占辉在内蒙古知名企业传播圆桌会上作分享。新华网发

  敖汉旗拥有“全球重要农业文化遗产”“世界小米之乡”等世界级名片，8000年不间断的旱作农业文明，为“敖汉小米”品牌注入独特文化基因。

  敖汉龙兴国资集团自2022年4月成立以来，坚持“贯通三次产业、服务城乡全域”定位，旗下10家子公司协同发展，构建起集农业三产融合、基础设施工程建设、新能源产业、矿产资源开发等多元并举的产业体系。其中，敖汉小米作为其名优特农副产品销售和深加工产品研发的重点品类，依托全产业链布局，从标准化种植到精深加工、全域销售，逐步成长为带动农户增收、助力乡村振兴的“黄金产业”。

  在敖汉小米品牌塑造与传播上，敖汉龙兴国资集团多维发力构建立体矩阵。持续放大文化IP价值，连续举办11届世界小米起源与发展会议，向世界传递敖汉小米的历史底蕴；逐步强化与主流媒体的合作，持续投放“敖汉小米，熬出中国味”广告，联动新媒体平台形成全方位传播声势；数字化赋能为品质信任加码加力，建设产业大数据中心，推行“一码溯源”体系，为每一粒小米赋予“数字身份证”；不断创新商业模式，构建S-B-C供应链体系，推进“百城百店”项目，敖汉小米行销全国。

  敖汉龙兴国资集团以科技创新激活品牌生命力，与高校、科研院所深度合作，组建院士工作站、博士工作站等研发平台，引入超低温临界萃取等先进技术，开发小米油、平酸粟粉等精深加工产品，配备国际先进的低温剥壳、精碾加工生产线，实现出米率、商品性、营养价值三重突破，不断提升产品附加值。“敖汉小米”已成为全国农业区域公共品牌，品牌市场评估值达282.41亿元，带动周边农户深度参与产业发展，实现企业与农户互利共赢。

  凭借在品牌建设、产业带动、社会责任等方面的突出表现，敖汉龙兴国资集团先后获评“赤峰市农牧业产业化重点龙头企业”“赤峰市文明单位”等荣誉。

  张占辉表示，敖汉龙兴国资集团将持续以品牌建设为总抓手，深化三产融合，推动产业链强链补链延链，让承载8000年农耕文明的敖汉小米，既熬出醇厚“中国味”，更香飘世界舞台。（马瑞琴）