新华网呼和浩特1月20日电（石毅）地处北纬46度寒地沃土的内蒙古兴安盟，依托6万平方公里的绿色“净”地，立足国家生态文明建设示范盟、“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的独特优势，以品牌建设为核心抓手，打破“有品类无品牌”瓶颈，推动优质农畜产品从“养在深闺”到“享誉内外”，走出一条生态优势转化为产业优势、品牌价值赋能富民强盟的特色发展之路。

  生态筑基+标准先行 筑牢品牌立身之本

  兴安盟坐落于大兴安岭南麓生态圈，坐拥寒地水稻黄金带、最佳养牛带、优质玉米产区，孕育出大米、牛肉、杂粮等特色鲜明的农畜产品。过去当地农牧产业存在“小散弱、无标准、溢价低”的短板，优质产品长期陷入“好货难卖好价”的困境。

  为扭转这一局面，兴安盟将标准化建设作为品牌升级的“先手棋”。自2021年“兴安盟大米”成为内蒙古首个获得国家地理标志认证的粮食产品以来，当地持续发力标准体系构建，累计参与制定大米、牛肉、小米、天然矿泉水等8项“蒙”字标团体标准。截至目前，可申报的“蒙”字标团体标准已拓展至36项，为产品质量管控、品牌信誉塑造筑牢了根基。

  多维布局+品牌破圈 激活产业核心动能

  兴安盟构建“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”立体化体系，全力打响“兴安产、安心选”整体名片，“源在兴安”“兴安盟土特产”等区域公用品牌影响力持续攀升，形成多层次、全覆盖的品牌矩阵。

  品牌价值在市场检验中持续跃升，“兴安盟大米”品牌价值达310亿元。2024年12月，在第26届国际米食味品鉴大会上，兴安盟大米从全球38个国家选送的5136份样品中脱颖而出，斩获“特别优秀奖”，2025年入围农业农村部农业品牌精品培育计划；“兴安盟牛肉”获得国家农产品地理标志认证、斩获“乡村振兴·品牌引领”典型实践神农奖区域公用品牌奖，“兴安盟羊肉”“兴安盟土特产”等区域公用品牌知名度、美誉度显著提升。

  全链升级+集群发展 夯实高质量根基

  品牌建设的深入推进，带动了农牧业全产业链提质增效。“近年来，盟委、行署始终把绿色农畜产品作为富民强盟的支柱产业，持续推进标准化种养、精深化加工、品牌化运营、智慧化冷链体系建设，已建成一批规模化种养基地，培育了多家龙头企业，初步形成从田间到餐桌的全产业链发展格局，产业发展潜力巨大、前景广阔。”在1月18日举办的兴安盟绿色农畜产品产销对接会开幕式上，行署党组成员、副盟长孙书涛说。

  如今，兴安盟各地稻米加工厂内机械化、标准化生产已成常态，优质大米通过完善物流网络销往全国；现代畜牧业试验区建设提速增效，一批规模化种养基地、龙头企业茁壮成长，为产业集群发展注入动力。截至2025年底，兴安盟已有68个产品获“全国名特优新农产品”认定，涵盖扎赉特牛肉、乌兰浩特鸡蛋、突泉高粱等特色品类，培育企业品牌20个、产品品牌30个，品牌集群效应持续释放。其中华阳、特门郭勒、百吉纳入选新华信用入驻企业，兴安盟农牧局荣获《兴安盟：草原深处的生态优品宝库》内蒙古“草原优品”典型案例。