5月10日，2026品牌信用建设论坛在浙江德清举行。作为世界品牌莫干山大会系列活动之一，本届论坛以“以信立品强产业 以质创新赢未来”为主题，汇聚了来自政府、产业、学术及企业界的众多代表，共话信用赋能品牌建设、驱动产业升级的实践路径。在备受关注的区域公用品牌代表分享环节，内蒙古武川县人民政府副县长张杰从县情概况、产业定位、品牌发展、产品标准、发展模式等5个方面，向与会嘉宾深情推介“源味武川”公用品牌，讲述了一个高原农业县从“有品无牌”到“品牌强县”的蝶变故事。

　　北纬41度的黄金馈赠

　　武川县位于内蒙古自治区中部、大青山北麓，地处北纬41度世界农作物黄金种植带。这里冬无严寒，夏无酷暑，日照充足，昼夜温差大，土壤富含有机质和钾元素，是公认的绿色有机、无公害原生态种植区。独特的地理气候条件，孕育出燕麦、藜麦、马铃薯、肉羊、冷凉蔬菜、中药材等一系列品质出众的高原特色农产品。

　　张杰介绍，武川县是世界燕麦的发源地之一，历来享有“燕麦之乡”“马铃薯之乡”的美誉。目前，全县燕麦年种植面积稳定在40万亩，藜麦10万亩，马铃薯70万亩，肉羊年饲养量达120万只。其中，“武川土豆”“武川莜面”已获国家地理标志保护产品，“武川土豆及图”更于2025年荣膺中国驰名商标。

　　“源味武川”：从产品到品牌的跃升

　　“过去我们面临‘有品无牌、优品贱卖’的难题。”张杰坦言。为破解这一困境，武川县确立了“政府引领、标准先行、全链支撑、品牌赋能”的发展思路，全力打造“源味武川”县域公用品牌，构建起“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的矩阵。

　　在标准筑基方面，武川县联合中国农科院等权威机构，制定燕麦、藜麦、黄芪等多项专属团体标准，建立从种植、加工到销售的全流程品控和溯源体系，用标准化守住品质底线。经检验检测，武川高原特色农畜产品在干物质、蛋白质、维生素C、可溶性糖等关键指标上均高于国内平均水平。

　　在产业强链方面，武川县培育本土龙头企业，建设精深加工产业园，改变单一卖原料模式。燕麦产业已开发出燕麦片、莜麦粉、燕麦酒等5大系列60多个产品；马铃薯产业建成淀粉加工、全粉、法式薯条等项目；肉羊产业则发展出冷鲜肉、烤羊腿、烤羊排等多品类深加工产品。

　　品牌赋能乡村振兴

　　品牌建设的最终落脚点是富民兴农。张杰介绍，武川县通过“保底收购+按股分红”“基地务工+技能培训”“订单农业+风险共担”等模式，覆盖全县4.3万农户，户均年增收超1.5万元，真正让群众全链条分享产业发展红利。

　　自2020年“源味武川”品牌创建以来，先后入选中国农产品百强标志性品牌、自治区首批品牌目录，并多次获得乡村文化产业创新等荣誉。通过新闻发布会、农事节庆、直播论坛等多元形式，武川高原特色农产品的知名度和影响力持续提升。

　　“真诚希望通过本次大会，不断扩大与各位专家教授、企业朋友的交流合作。”张杰向与会嘉宾发出来自内蒙古高原的诚挚邀请，“欢迎大家常来武川做客，感受武川特色，享受武川美景，品尝武川美食。”

　　从大青山麓到莫干山巅，从高原特色到品牌高地，“源味武川”正以品牌之力，走出一条高原特色农牧业高质量发展的振兴之路。（任东月 田旺俊）