7月的内蒙古自治区兴安盟科尔沁右翼前旗，微风温润，城乡的“热力值”不断攀升。内蒙古草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕即将在8月启幕，空气中却早已提前弥漫着草香。刚刚迎来旅游旺季的乌兰毛都景区，让这个边境小城活力涌动，各旅游景点景区游客不绝，夜间商圈霓虹闪烁……

  与往年相比，今年的消费版图显得更加立体和饱满，新场景、新玩法、新逻辑正成为科右前旗消费引力场。

  “向新而变”成为最鲜明的趋势。在德伯斯镇黑羊山旅游度假景区，镶嵌在半山坡上的“不在马厩”咖啡馆游客爆满，预定咖啡的游客排成了长队。单日咖啡交易量平均超过300单，收入近1万元。节假日单日咖啡交易量超过500单，收入直逼1.5万元。“草原上喝咖啡，骑马跑一圈，和大自然同频共呼吸，这种‘慢生活’的惬意没法用语言表达。”山下不远处，不在马厩俱乐部正在尝试野骑的上海游客张鹏悦体验感拉满。

  蓝天映衬下的草原不再仅仅是静态的观赏地，而是游客从“到此一游”向“深度参与”转变的场景。隐于山林间的营地结束了过去景区、餐饮、住宿各自为战的局面，景区发展定位更加精准对接市场需求。目前，游客群体00后占比超50%，主打“我分享、我来过”。南方游客占比在20%以上，预计8月份游客人次会增加到60%，主打“我打卡、我体验”。从6月初开业到现在，景区已接待游客15万余人次，带动旅游消费2000多万元。

  住在景区里的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁更开心，世代生活在草原上的他没想到，家门口的草牧场有一天会变成大家向往的旅游之地，更没想到还能在家门口迎来德国游客斯蒂芬。“随着中国入境游相关政策、配套设施与服务持续日臻完善，让我可以很便捷地深入草原腹地，领略如此美丽的风光。”斯蒂芬说。

  “‘云牧骑行’抖音曝光率达到了一百多万次，咱的草原火了！”穆仁开心极了，6月初营业到现在，仅仅一个半月就挣到了去年一年的钱，游客是去年同期的2倍，毕业团聚及群体团建的游客占40%以上，游客喝奶茶、捡牛粪、做奶食品，参与热潮高涨。牧家生活体验成为景区业态的补充，和他一样被带火的4家“牧家乐”收入增幅在25%以上。

  变化的远不止环境，产业的生机更为蓬勃。在乌兰毛都景区，大型实景剧《边境马帮》凭借震撼场面与精彩演绎，成为景区“流量担当”。兴安圣湖景区精准对接游客“可休憩、可漫步、可互动”的核心需求，让乡村既有“颜值”更有“产值”。番茄公社以番茄IP为核心，打造种植景观园、科普大观园、儿童农研园、主题游乐园、产村示范园，提供采摘、亲子农事运动会、农事DIY等多元体验......一域兴带动全域活，科右前旗规划13条旅游线路，打造城乡特色旅游景点景区30余处，串联起城乡饭店、酒店、民宿等300多家。亲子家庭、年轻情侣、自驾游客成为主力军，大家在青山绿水间，尽享亲近自然、自由驰骋的假日美好。

  更可喜的变化发生在经营主体端，也源于项目独特的业态融合与精准定位。他们不再是被动的“接单者”，而是成为主动的“服务官”。在乌兰毛都星空飞行营地，坐上飞机看尽碧草辽阔外，设在露天的K歌舞台让牧民与游客在跃动的旋律与温暖的火光中，寻味彼此同频的热爱。多家景区景点设立了旅游法庭，以暖心服务赢得游客欢心。景区周边的商户纷纷上线“行李无忧”看管服务，让游客“卸下包袱”轻松游......这种“想游客之所想”的服务微创新，与政府的宏观治理形成了完美互补。“软环境”和“硬实力”的叠加，让游客敢于消费、乐于消费，2026年上半年全旗接待游客266.35万人次、同比增长4.4%；带动旅游消费10.37亿元，同比增长26.4%。昔日看似遥远的都市消费场景，如今已融入农牧民的日常生活。（时秀霞）