新华网呼和浩特8月20日电 近日，由内蒙古巴林右旗国资集团骏驰文旅公司主办的“非遗焕新·直播助农”直播大赛收官。赛事依托巴林右旗农特产品旅游纪念品展销中心资源优势，以数字直播为载体，深度挖掘本土非物质文化遗产代表性项目价值与特色农产潜力，推动传统乡土好物出圈，为当地乡村产业振兴注入数字化动能。

  8月17日，一位主播在巴林右旗农特产品旅游纪念品展销中心进行直播。新华网 李国栋摄

  本次大赛构建“非遗+农产+直播”融合发展模式，打破传统文旅产品、农特产品线下销售的地域局限，依托展销中心优质货源、非遗文创储备与本土文旅资源，搭建专业化、大众化的线上展示展销平台。赛事自启动以来热度持续攀升，累计吸引30余名本地主播、达人参赛，参赛群体扎根乡土、立足本土，通过年轻化、沉浸式的直播形式，讲述非遗匠心故事、推介特色农牧产品、展示巴林右旗风土人情。

  赛事期间，嫁到内蒙古的参赛选手，广西壮族姑娘李英珍表示，以往巴林右旗优质的非遗手工艺品、原生态农特产品多局限于线下展销，受众范围有限，优质乡土资源难以被外界熟知。这次直播大赛提供了很好的展示平台，不用走出草原、走出旗县，就能通过方寸屏幕把家乡的非遗技艺、特色好物推向全国。我们一边传播非遗文化，一边助力农户增收，既是一次技能锻炼，也是一场乡土责任的践行。

  8月17日，客商在巴林右旗农特产品旅游纪念品展销中心进行交流。新华网 李国栋摄

  相较于普通电商直播，本次大赛兼具文化传承属性与助农惠民属性。参赛选手摒弃套路化带货模式，聚焦巴林右旗本土非遗技艺、特色农产核心优势，细致讲解非遗工艺传承脉络、手工制作细节，科普农特产品原生态种植、养殖优势，让网友在云端领略草原非遗魅力、感受乡土特色，实现“以播传文化、以品促增收”。

  据统计，本次大赛全网累计曝光量超3000多万次，直播间累计观看人次突破350多万，网友点赞互动超1000万次；赛事累计成交订单3.2余万单，带动非遗文创产品、本土农特产品销售额突破75万余元，对接本地农特产品供应企业签署供应采购订单120余万元。多项数据刷新当地非遗助农直播赛事纪录，有效拓宽了巴林右旗农特产品与旅游纪念品销售渠道。

  8月17日，游客在巴林右旗农特产品旅游纪念品展销中心选购文创产品。新华网发 （李新 摄）

  巴林右旗将继续依托本土文旅企业与展销平台优势，持续探索“新媒体+非遗+文旅+助农”融合发展新模式，挖掘本土特色资源，培育本土电商直播力量，让更多乡土好物走出去，以数字之力持续赋能乡村产业高质量发展。