内蒙古鹿王羊绒（集团）公司（下称鹿王集团）85年创业以来，把品牌战略视为企业的整体战略，通过品牌战略的成功实施，提高企业竞争力，又以较强的竞争力，推动品牌战略的实施。仅仅15年，"鹿王"就成为享誉国内外市场的驰名品牌，具备了较强的市场竞争能力，境外投资拓展的能力，始终与消费者保持持久而稳定的联系。将资产增值2000余倍，品牌效应吸引外资2219万美元，创利3．17亿元，创税1．33亿元，创汇2．86亿元。总资产达到17亿元，先后兼并了12个国有、集体企业，组建了10个中外及与港台合资合作经营企业，进入全国520户重点企业行列，成为世界羊绒加工骨干企业之一。

    鹿王集团拥有中国驰名品牌"鹿王"和鹿王牌羊绒系列精品的全部知识产权和所有外观设计专利，以及在传播过程中形成的形象识别资源。

    品牌诞生于国际羊绒市场尚无中国品牌角逐的八十年代，成长于八十年代末和九十年代初，起飞于九十年代后期。采用国际标准生产，鹿王牌产品分三大系列：针织系列――粗、精纺羊绒衫；机织系列――羊绒面料，围巾、披肩、帕丝米那；服装系列――羊绒呢大衣，羊绒套装内衣，羊绒衬衫等。

    96年7月在美国注册，并向南北美洲及欧洲辐射，97年5月在日本注册，并向东南亚，港澳台等地区辐射，同年鹿王商标标识主页上网。

    96年导入CI形象设计，97年通过ISO9001质量体系认证，98年被确认为内蒙古自治区著名商标，99年被国家工商局商标局认定为中国驰名商标。

    鹿王牌产品先后获得中国国际名牌博览会精品，中国名牌优质产品，中国消费者信得过产品，用户满意产品，全国特种动物绒毛精品博览会精品，国际山羊大会高品质产品金羊奖，98全国消费者心目中理想品牌，实际购买品牌、99年购买物首选品牌三个第一等奖励称号100余项。并被外经贸部确定为国家重点支持和发展的名牌出口商品。