刘涛视频直播71万人收看 视频直播是人气变现新风口?

  • 2016-04-13 11:01
  • 来源: 广州日报

  刘涛视频直播71万人收看。

  鹿晗直播个唱。

  刘涛和其他明星一起直播。

  贾乃亮在直播。

  Angelababy直播首秀。

  蒋劲夫直播跑步。

  网络直播的传播效应吸引了越来越多的明星加入此行列。在《欢乐颂》杭州、上海的发布会现场,刘涛就果断直播全过程,创造了71万人在线观看的纪录。此前,还有范冰冰、贾乃亮等“前辈”已试水过,都引起轰动。显然,直播已经成为娱乐圈新宠,既能帮助大腕将人气变现,也给人气不高的艺人提供可能爆红的机会,明星还有机会展示真实个性。一箭多雕之下,即使有掉粉的危险,又何乐而不为?

  这是把自身IP价值

  更大化的选择

  明星直播的趋势越来越明显,有人说,这是明星更懂得顺应技术潮流的选择。毕竟,明星以前最多和网红们一样,晒个自拍、发个微博、开个网店。但现在,他们彻底放下架子,和粉丝打成一片了,手段从文字、图片进化到视频,其幕后的状态得以更真实立体地呈现在大家面前。在直播中,明星把关于自身的各个层面更多地显露在粉丝面前,从外貌到待人处事的方法,再到护肤心得,这样一来,直播把偶像放在粉丝触手可及但又若即若离的位置,满足崇拜心理,缩小粉丝对偶像的距离感,不但巩固原来的粉丝,且极有可能吸引新的粉丝。如果说明星是一个大IP,那么直播是把他们的品牌价值更大程度放大的行为。

  当然,也有一些人认为,明星直播是在降低自身身价的低幼之举。拜托,明星本身早就不再神秘了,偶像也已经不是过去让大众仰视的存在了,因此他们再也不能矜持、不能高高在上,一直端着,不但自己心累,还会被大家抛弃。

  不过,我们也要看到,直播的主动权最终依然掌握在明星手里,什么时候直播,直播什么,说什么话,展示什么,这些背后都有一套营销推广的方案,是经过精心筹划的。和网红们直播吃饭、睡觉,主动要求粉丝送更多礼物、讨论现金兑换相比,明星玩的直播明显更高大上,不会违规、不打擦边球,这对于参与各方和平台都是好事一桩,天然具有人气和外貌优势的明星在试水之前只需要考虑一个问题:你是否适合玩直播?否则,你要是露了马脚,说了不该说的话,暴露性格缺点,很可能会掉粉,损失也是不可估量的。

  刘涛直播发布会后台致平台挤瘫

  近来跃升为荧屏一线女星的刘涛近日玩起了时下火热的明星直播,将自己主演的《欢乐颂》杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站,直播平台打开仅5分钟,刘涛就造成直播平台瘫痪,她还创造了粉丝同时在线人数突破17万,总收看人数高达71万的纪录,真的是人气爆棚。在上海录制开播大典之前,刘涛、蒋欣也做了实况直播,最高在线人数也突破15万。

  直播中,刘涛坦言经常上直播平台看大家唱歌、聊天,还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历,与粉丝大聊穿衣经、化妆经,称自己适合中性打扮,因为可以显身材,还安利喝水用吸管的好处。

  通过刘涛的直播间,十几万粉丝如同来到发布会现场。随着她吊“威亚”、坐秋千出场,演唱新歌《说不出口》,直播间粉丝沸腾起来。不少粉丝纷纷留言,“今天不想上班了,就想静静看美女直播”、“我就从来没见过这么漂亮的话唠”。

  对于首次直播,刘涛称自己今天就是一个网红,也不避讳表现自己的鼻孔和双下巴,调皮又可爱,直言自己是挺爱玩的那种。值得注意的是,第一次直播的成功正是由于刘涛良好的掌控能力,最初直播画面比较暗,后来她加了一个美颜补光灯,使得画面瞬间清晰明亮,在两个小时时间中,她凭借讨喜的美貌和话唠本事控制住全场。

  正是由于她良好的表现,有许多粉丝送上了虚拟礼物,包括“豪华邮轮”和“法拉利”,据悉最后这些礼物将按一定比例折现,有人甚至估算刘涛的直播至少有20万元的现金收入。4月12日,记者就此事询问刘涛方面,对方表示不方便回应,称:“只想好好宣传新戏,不想为此失去了焦点。”

  明星纷纷直播活动甚至个人生活

  实际上,从去年开始,手机视频直播的社交方式开始悄悄走红,直播中,主播们对着手机的摄像头跟网友聊天,实时回答网友的留言,同时网友有给主播送礼物的权利。靠着聊天,这些网红主播们可以月入数千元甚至数万元。

  而在成千上万的网络主播中,明星成为一道特别的风景线。范冰冰今年征战巴黎时装周,在走红毯之前,就拿起手机进行视频直播,与网友互动长达一个小时,迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲,分享了生活中锻炼、化妆的心得,还几次说自己想上厕所,就连网友询问她与李晨的行程,她也进行了回应。

  上周五晚结束的《我是歌手》第四季的“歌王之战”中,也出现了明星直播,李玟、黄致列等歌手与网友实时互动,包括化妆、采访、后台备战等内容。其中第二轮的竞演顺序,则由通过直播平台在线观看人数的多少决定。

  还有更夸张的,蒋劲夫有一次在个人社交网站上开启了直播模式,直播和爸爸一起在公园跑步。蒋劲夫举起手机,一边跑,一边自拍、与网友对话交流,引来900万网友在线围观,50万人点赞。许多粉丝表示:“夫仔你太会玩儿啦,为了看你跑个步,我一个月流量都没了!”

  贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容,还帮剧组同事相亲,并嘱咐粉丝要注意规律作息和健康饮食。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播,创下了吉尼斯纪录。此外,Angelababy今年1月献出网络直播首秀,引来30万网友挤爆直播间。此外,黄晓明、沈梦辰、张艺兴、黄轩等都曾直播过自己的个人生活。

  宣传新手段:

  只求有露脸机会

  不仅是明星的个人生活,现在圈中许多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动都会通过这样的手机直播方式进行传播。让人惊讶的是,只要是一线人气明星撑场,一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万,直播平台流量增长可观,对明星来说,也是一次成功的宣传。

  另一方面,目前活跃的各大直播平台同样充斥着大量的人气不高的艺人,甚至网红。对此,某明星经纪人说出了业内人士的看法:对于名气不太大的明星来说,其实在这个平台挣钱并不是目的,而且借这个平台,多了一个曝光自己的机会,因为他们在发布会上没什么机会露脸,媒体采访也不会获得什么机会。因为在影视剧中,他们往往都是配角,和主角相比,他们并不会受到太多的关注。而由于受到名气的限制,粉丝的人数也并不会太多,但多了这样一个平台,就多了一个展示自己的机会,而且说什么、做什么全部由他自己决定,要怎么宣传也是由自己控制。所以他们寻找的是一个机会,让自己爆红的机会。

  有一点尴尬:

  质疑会被明星实时看到

  对于明星加入直播平台,就有网友提出质疑:明星不是都年入几千万元、每天忙着拍戏吗?怎么还有时间靠直播挣红包?据了解,对于一线明星来说,他们的行程通告都被安排得很满,因此手机视频直播的时间并不固定,目前大部分都是因为与直播平台有业务合作,才会偶尔出现,很难有持续性。不过,许多人气不高的艺人则自发迅速跟进,在手机直播平台定期直播。

  记者打开某直播软件,全天不同时段都有平台认证为演员的主播在进行直播。这当中包括曾参与电影《匆匆那年》的演员何索、曾参与《拿什么拯救你我的爱人》的演员崔敬野、内地歌唱组合HIT-5的成员董玉峰、《每日文娱播报》的主持人陈竞等艺人,跟网友像朋友一样聊天,往往能轻松吸引数千甚至过万网友的围观。

  与其他素人主播一样,明星们靠着手机直播也赚了不少网友的红包。据观察,时不时会在直播平台出现的何索,红包数已经接近2万多元,全靠着跟网友聊天,分享自己的演戏、生活经历。

  不过,在直播过程中,也有让明星最尴尬的时候,因为观看直播的网友的留言并不会被筛选、过滤,不管是表白的、点赞的,还是骂人的、质疑的留言,都会被直接推送给明星本人看到,这就需要明星有一些心理准备。记者 曾俊

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责任编辑:徐梅

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