李光斗新著《大国寡品》为你深度揭密国家品牌战略

  • 2017-12-12 15:33
  • 来源: 新华网

  李光斗新著《大国寡品》(中国工信出版集团电子工业出版社)

  改革开放30多年,中国凭借着劳动力资源丰富和劳动力成本低廉的优势大力发展制造业,积极承接国际产业转移,中国制造行销全球,一举奠定了“世界工厂”的地位。2008年世界金融危机后,全球经济复苏乏力,中国出口需求锐减,珠三角工厂倒闭潮袭来。伴随着人口红利的消失,人力、物力、税收、物流等各种成本也连年提升,中国应该如何制定自己的国家品牌战略?

     李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

  纵观大国崛起,无一不伴随着品牌崛起,从制造大国走向品牌大国。品牌竞争力是一个国家竞争力的关键。衡量区域经济的好坏取决于它有多少全国性品牌,衡量一个国家经济的好坏取决于它有多少世界性品牌。

  中国制造的工业产品中,有220多种产品的产量排名世界第一, 但全球100个最有价值的品牌中,中国品牌却寥寥无几。中国正陷入大国寡品的窘境。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变……”是中国企业的当务之急。

  日前,张瑞敏与董明珠联袂推荐,著名品牌战略专家李光斗新著《大国寡品》一书由中国工信出版集团电子工业出版社出版。张瑞敏认为:“中国品牌如何实现质的飞跃?如何与中国在世界经济格局中的地位相匹配?李光斗先生的新著《大国寡品》所倡导的品牌理念与海尔不谋而合,对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义,值得深读。”董明珠也高度评价《大国寡品》:“大国崛起需更多的世界级品牌,在一带一路国家战略大背景下,李光斗先生的著作《大国寡品》对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。”

  李光斗的《大国寡品》就如何打造中国国家品牌从“道、法、术”三个层面做了详细阐述。首先是国家层面的战略规划,其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑,再次是国家品牌符号企业和文化品牌的打造。该书还总结了战后世界各国品牌崛起之路,分析了中国当下所处的国际环境挑战与时代机遇,就“中国产品如何走出世界”列举了详细的方法指引。包括顶层设计,如何制定中国的国家品牌战略、如何文化输出,以及企业层面如何做跨境电商、如何避免对外贸易中的文化折扣现象、如果抓住国外消费者的痛点等等。对此中央电视台广告经营管理中心主任任学安诚意推荐《大国寡品》:“李光斗先生在书中指出:‘衡量一个国家竞争力的强弱,是看它有多少世界级的品牌;衡量一个地区竞争力的强弱,是看它有多少超出区域影响力的品牌。’中央电视台国家品牌计划旨在提高中国国家级品牌的竞争力,是一个系统工程,打造国家品牌需要全社会共同努力。”

  李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜中国台湾大学队荣获冠军。(森茂)

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责任编辑:徐梅

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