启示三：市场运作也须借鉴商业片

    一部电影被冠以主旋律，对其商业价值而言是不是好消息，难以说得明白。

    在我国主旋律影史上，既有《生死抉择》的亿元票房记录、《离开雷锋的日子》年度国产电影票房折桂，也不乏票房惨败血本无归的个案。

    中国 主旋律电影的最高票房是由《生死抉择》创下的，１亿元左右。其他票房较高的有２０００多万元的《周恩来》、３０００多万元的《离开雷锋的日子》。近年来，伴随着主管部门对电影政策的调整和改革，中国主旋律电影在创作观念和表现形态上发生了一系列变化。

    国家广播电影电视总局、电影局副局长张丕民告诉记者，主旋律影片的宣传发行也在借鉴商业片的做法。

    郑洞天认为，在市场经济背景下，中国电影不可规避地也处在产业化过程中。观众已经具有某种消费主动权，主流电影为了能够争取观众，必须借用一切可能的商业娱乐元素来争取票房利益。

影片《张思德》剧照

　 　以影片《张思德》为例，这部影片动用了所有商业片的宣传手段：举行大型首映式，架设灯箱路牌广告，作了四款不同的海报，联合大学生电影节搞活动，开发周边产品，包括Ｔ恤、画册等。中国电影集团的副总经理韩三平介绍，电影《张思德》的投资是１２００万元，宣传费用是３００万元，比一般商业片高很多。

    中国电影集团的副总经理韩三平认为，增强艺术感染力，提高观赏性，让主旋律面对市场，贴近观众，是这些年来中国电影人孜孜不倦的探求。

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