牛根生---跑出火箭速度的蒙牛领军人

    牛根生是蒙牛集团董事长，中国社会科学院研究生院工商管理硕士，从事乳业27年，曾任伊利集团副总裁。牛根生于1999年创立蒙牛乳业集团，并以高超的营销手段实现了企业的快速增长。其销售收入从1999年的0．37亿元飙升至2005年的100亿元。在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹!

    蒙牛乳业从创业初期“一无工厂，二无奶源，三无市场”的困境中起步，只用了短短7年时间，便在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。开发出液态奶、冰淇淋、奶品等三大系列100多个品种。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口东南亚、蒙古等国家，在世界名品云集的香港市场占有率达到10％。

    牛根生与时俱进的战略眼光是引领蒙牛走向成功的关键因素。蒙牛于2003年初成为中国航天首家合作伙伴，并抓住神舟五号上天的契机，成功地进行了一次借势飞升的营销战。2005年，蒙牛与湖南卫视合作，在全国推出了“超级女生”，随着这档娱乐节目的快速火爆，数以亿计的观众对独家赞助商蒙牛的乳制品有了深刻的认识。

    作为著名国际投资机构摩根士丹利在亚洲地区直接投资额最大的企业，蒙牛不仅整合到了“国际资本”这个有形资产，还整合到了“国际信用”这个无形资产，使得蒙牛的法人治理结构与国际接轨。

    牛根生信奉“小胜凭智，大胜靠德”、“财聚人散，财散人聚”的经营哲学，他领导的蒙牛与亿万消费者、千万股民、百万奶农及数十万产销大军结成命运共同体，被人们称为西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”。2004年底，牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，以支持蒙牛以及中国乳业的发展。

    只有7岁的“蒙牛”已经创造了多项全国纪录：荣获中国成长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力第一名”，拥有中国规模最大的“国际示范牧场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳品行业收奶量最大的农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，“消费者综合满意度”列同类产品第一名。

    牛根生用3年时间打造出“蒙牛”这个“中国驰名商标”；用7年时间打造出了一个年销售收入超过百亿的巨无霸企业。正如CCTV2003“中国经济年度人物”颁奖辞对牛根生的评价所言：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度。”(敖毅整理)

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